L’Office du tourisme de Hong Kong (HKTB) a annoncé un plan de relance qui met en avant les développements dynamiques et les nouvelles expériences de Hong Kong, dans le but de générer une ambiance positive et de faire de la ville une destination de choix pour les voyageurs du monde entier lorsque les voyages reprendront.

« La cinquième vague de la pandémie s’apaise. La vie quotidienne et les activités économiques de Hong Kong reviennent progressivement à la normale, ce qui nous permet d’organiser des événements de grande envergure et de nous préparer à accueillir à nouveau les visiteurs. »

Sur le thème « Ensemble vers de nouveaux horizons », Tourism Update 2022 a attiré 3 200 représentants commerciaux d’agences de voyage, d’attractions, d’hôtels, de compagnies aériennes, de détaillants, de restaurants et d’organisateurs de réunions et d’expositions de Hong Kong, de Chine continentale et des marchés étrangers. Le HKTB a partagé son point de vue sur les dernières tendances touristiques et son plan de travail pour l’année à venir.

Dans son discours d’ouverture, le Dr Y K Pang, président du HKTB, a souligné le retour à la normale de Hong Kong. « La cinquième vague de la pandémie s’apaise. La vie quotidienne et les activités économiques de Hong Kong reviennent progressivement à la normale, ce qui nous permet d’organiser des événements de grande envergure et de nous préparer à accueillir de nouveau les visiteurs », a déclaré le Dr Pang.

« Tout au long de la pandémie, Hong Kong n’a jamais cessé de construire et de moderniser son infrastructure touristique. Nous assisterons à la grande ouverture du Hong Kong Palace Museum cet été, tandis que la troisième piste de l’aéroport international de Hong Kong devrait être mise en service dans les deux prochaines années. Avec ces nouveaux éléments d’infrastructure et le soutien du gouvernement central et du gouvernement de la RAS de Hong Kong, l’avantage concurrentiel de Hong Kong s’est maintenu et nous pouvons nous diriger vers de nouveaux horizons avec confiance. »

Dans sa présentation du plan de travail pour l’année à venir, le directeur exécutif du HKTB, Dane Cheng, a décrit comment le HKTB se concentrera d’abord sur la création d’une ambiance positive dans la ville, la stimulation de la consommation et le maintien du profil de Hong Kong au niveau mondial en lançant « Hong Kong Summer Treats ». La campagne proposera un large éventail de réductions et d’offres promotionnelles, et commencera par « Arts in Hong Kong » – une campagne qui soutient les événements artistiques et culturels internationaux, tels que Art Basel, qui reviendra dans un format physique.

Lorsque les mesures de distanciation sociale seront davantage assouplies, le HKTB organisera progressivement d’autres événements de classe mondiale, notamment le Hong Kong Wine & Dine Festival et le Hong Kong WinterFest, et apportera son soutien à d’autres événements de premier plan tels que le Hong Kong Sevens.

M. Cheng a souligné l’importance d’assurer une reprise au niveau national avant le retour des visiteurs du monde entier. « Ces promotions vont générer une ambiance positive à Hong Kong et démontrer que nous sommes revenus à la normale. Le HKTB lancera ensuite de vastes promotions, notamment la campagne tactique « Open House Hong Kong », pour accueillir les visiteurs au moment opportun. Pour mieux répondre aux besoins du marché, nous nous efforcerons également d’améliorer le parcours des visiteurs pour en faire une expérience transparente grâce à une transformation numérique complète », a déclaré M. Cheng.

« Le HKTB a mené des recherches approfondies sur 16 marchés et a constaté que Hong Kong est toujours bien aimé par les voyageurs du monde entier. Ils ont spécifiquement identifié certains facteurs majeurs incitant à visiter Hong Kong, notamment la propreté, la culture locale, les expériences approfondies, la cuisine unique, la grande accessibilité et la facilité des communications. Ces facteurs ne sont pas seulement des atouts essentiels de Hong Kong, mais correspondent également aux tendances et aux goûts de l’ère du voyage post-COVID ».

M. Cheng a ajouté : « Avec nos solides fondations touristiques, notre statut de centre d’échanges culturels internationaux entre l’Est et l’Ouest, notre position au cœur de la dynamique Grande Baie, et notre richesse en nouveaux atouts et infrastructures touristiques, l’avenir touristique de Hong Kong est plein de potentiel. »

Les orateurs invités des principales organisations ont également présenté les nouveaux développements destinés à renforcer l’infrastructure touristique de classe mondiale de Hong Kong.

Le West Kowloon Cultural District est l’un des principaux projets artistiques et culturels de Hong Kong. Son musée d’art contemporain M+ a ouvert ses portes l’année dernière et le Hong Kong Palace Museum accueillera ses premiers visiteurs cet été. S’exprimant à l’occasion de l’événement, la directrice générale du West Kowloon Cultural District, Mme Betty Fung, a déclaré : « En tant que centre culturel unique bénéficiant d’une connectivité inégalée à Hong Kong et en Asie, le WKCD présente aux visiteurs le meilleur de la culture orientale et occidentale, des arts et antiquités chinoises à la culture visuelle contemporaine, et leur offre une expérience holistique mêlant arts et culture, commerces, restaurants et divertissements. »

L’aéroport international de Hong Kong joue un rôle essentiel dans le maintien du statut de la ville en tant que plate-forme aérienne internationale de premier plan. Mme Vivian Cheung, directrice exécutive de l’autorité aéroportuaire de Hong Kong (opérations aéroportuaires), a déclaré : « Outre le maintien de notre statut de plate-forme aérienne, notre stratégie consiste à transformer l’aéroport international de Hong Kong, d’un aéroport urbain à une ville aéroportuaire, en nous développant pour devenir une destination en soi pour les visiteurs. L’Airport City vise à attirer les visiteurs du monde entier grâce à son large éventail d’offres dans les domaines de la vente au détail, de la restauration, du divertissement et des loisirs, tout en offrant une plateforme d’affaires grâce à ses installations de congrès et d’exposition. Parallèlement, nous améliorons encore la connectivité maritime et terrestre de l’aéroport avec la grande région de la baie de Guangdong-Hong Kong-Macao, afin de faciliter le voyage des 70 millions de personnes de la région qui visitent la ville aéroportuaire. »

L’intégration de la culture, des sports et du tourisme est une orientation clé du développement. Le directeur général (commercial) du Kai Tak Sports Park, M. James Irvine, a déclaré : « En tant que l’une des infrastructures sportives les plus importantes de Hong Kong, le Kai Tak Sports Park ajoutera de la vitalité au paysage touristique dynamique de la ville grâce à ses sports de classe mondiale, ses loisirs et ses expériences de divertissement. Cette destination unique en son genre, située au cœur de la ville, attirera la communauté internationale à Hong Kong. »