Le développement du web

by on 22 juin 2020

Comment faire un audit de site Web en 30 minutes

Lorsque les gens recherchent quelque chose dans les moteurs de recherche, ils gardent toujours à l’esprit leur emplacement. 87% des consommateurs préfèrent interagir avec les entreprises via des avis. Selon Google, les recherches sur mobile dans la catégorie « près de moi », avec une certaine modification de « , ont augmenté de plus de 500%. Réaliser des audits SEO incroyables vous aidera non seulement à définir le statut et la stratégie actuels de votre client, mais vous donnera également la chance de corriger les lacunes et de trouver des techniques de production supplémentaires qui amélioreront le classement et les conversions d’un site. Avec les bons conseils, vous pouvez effectuer un audit de site Web en moins d’une heure. Découvrez comment à travers cet article. Une campagne SEO locale exceptionnelle commence par un audit complet du site Web. Que vous collaboriez avec de petites entreprises de brique et de mortier ou des agences en ligne multinationales, la façon dont vous mesurez et évaluez les conditions de référencement et les performances initiales d’un site Web définiront vos résultats globaux. Lorsque les gens recherchent quelque chose dans les moteurs de recherche, ils gardent toujours à l’esprit leur emplacement. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche de la nourriture chinoise sur le Web, cela signifie de commander de la nourriture chinoise à Los Angeles, où se trouve l’utilisateur. Quel est l’intérêt de commander la meilleure soupe de nouilles de New York à LA? Et Google le sait. Par conséquent, la proximité attire de plus en plus l’attention aujourd’hui plutôt que les facteurs de classement traditionnels, tels que les backlinks. Pour cette raison, les recherches locales deviennent de plus en plus importantes aujourd’hui. Ce n’est pas seulement mon hypothèse, mais un fait assez évident de la récente experte en référencement local de Google, Mary Bowling, a déterminé l’algorithme. Vérifions quelques statistiques de 2017-2018 publiées sur Search Engine Watch: 87% des consommateurs préfèrent interagir avec les entreprises via des avis. Niveau d’interaction jusqu’à sept fois plus élevé entre les consommateurs et les services compatibles avec l’IA (par rapport aux sites Web des entreprises) .SEO Plus de consommateurs sont intervenus dans les résultats de recherche: augmentation de 1% des clics pour appeler, des clics pour obtenir des directions et des clics vers le site Web. Les actions des consommateurs sur les pages locales (pages de prise de rendez-vous, passation de commandes, etc.) sont augmentées jusqu’à 4%. Selon Google, les recherches sur mobile dans la catégorie « près de moi », avec une certaine modification de « , ont augmenté de plus de 500%. Pourquoi effectuer un audit de site Web pour un site d’entreprise local? Une chose est claire: si vous parvenez à classer une entreprise en tête des résultats de recherche locaux, agence référencement Google le trafic et les revenus vont monter en flèche. Réaliser des audits SEO incroyables vous aidera non seulement à définir le statut et la stratégie actuels de votre client, mais vous donnera également la chance de corriger les lacunes et de trouver des techniques de production supplémentaires qui amélioreront le classement et les conversions d’un site. Une autre raison importante pour laquelle un audit de site Web est nécessaire est que vous ne pouvez pas préparer un diagnostic « sans regarder de près les problèmes ». Avec les bons conseils, vous pouvez effectuer un audit de site Web en moins d’une heure. Voilà pourquoi je suis ici. La plupart des gens pensent que le référencement local consiste à optimiser les sites Web d’entreprise avec des mots clés comme près de chez moi « ou tout autre terme basé sur la localisation qui vous aide à vous démarquer des clients à proximité, ou à ajouter un site Web à Google My Business et différentes listes locales. En fait, cela ne suffit pas. Comment laisser les concurrents derrière? Comment se classer plus haut sans backlinks? Comment faire en sorte que les utilisateurs passent plus de temps à utiliser votre site? Un audit SEO vous permet de disposer de données qui peuvent améliorer vos performances SEO locales, aider à éliminer les erreurs et affecter positivement la promotion de sites Web et la distribution de niche des leaders. La formule est assez simple – les moteurs de recherche préfèrent les sites Web bien optimisés, plutôt que les pauvres. Notre liste de contrôle d’audit SEO vous donnera un avantage sur vos concurrents et propulsera les visiteurs dans l’entonnoir des ventes. Ressources Alors qu’obtiendrez-vous? Vous pouvez devancer vos concurrents sans frais de promotion spéciaux. Augmentez la note de votre site Web selon les recommandations de Google, améliorez donc les performances du site pour les utilisateurs (meilleure vitesse de chargement, navigation sans erreur, adaptabilité pour les appareils mobiles). Réduisez le taux de rebond et augmentez la durée de session moyenne de l’utilisateur. Avant de commencer votre audit SEO local Juste avant de commencer à analyser les spécificités du site Web de votre client, vous devez posséder les bonnes informations. Voici quelques questions que vous devez vous poser avant de commencer: La balise de titre de la page d’accueil est-elle correctement optimisée? Comprend-il les mots clés, le nom de la marque et l’emplacement? Votre client a-t-il une page de contact appropriée qui présente tous les détails importants (nom, adresse e-mail, emplacement du magasin, numéro de téléphone, etc.)? Le contenu de la page d’accueil est-il plagié ou spam? Est-il pertinent pour le public cible? Le site Web de votre client a-t-il un blog actif? Avec quel type de contenu pouvez-vous travailler? Le site Web est-il connecté et optimisé pour les réseaux sociaux? Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont-ils placés dans l’en-tête ou le pied de page de la plateforme? Est-il efficacement optimisé pour le balisage de schéma? Un petit conseil: le PAN d’une entreprise doit toujours être identique. Si NAP présente de légères variations (même une lettre), Google et le reste des moteurs de recherche peuvent mal interpréter l’identité de votre entreprise. Cela signifie quelle que soit la version de l’adresse commerciale (111 Vermont Ave / 111 Vermont Ave. / 111 Vermont Avenue) que vous choisissez, assurez-vous qu’elle est utilisée de la même manière. Il est conçu pour les utilisateurs et Google. Vous devriez Le PAN doit toujours être parfait! Analyse des concurrents: La première étape de l’audit du site Web est l’analyse des concurrents. Avant d’essayer de surclasser les entreprises, vous devez d’abord les identifier. Contrôle de la température de la situation actuelle: pour identifier vos concurrents les plus importants, commencez à rechercher des mots clés pertinents qui sont pertinents pour votre marque, vos produits et vos services. Assurez-vous d’inclure votre emplacement et vous pourrez comprendre vos concurrents en quelques minutes. Statut des balises méta: un audit rapide des balises méta consiste à trouver des erreurs ou des mots clés manquants dans les balises méta de vos pages ciblées. Si la ville ou l’État n’est pas mentionné, les balises META doivent être optimisées. Analyse des liens: pour étudier les backlinks de vos concurrents et vous comparer à leurs performances, vous devez utiliser divers outils de référencement comme Ahrefs. Enfin et surtout, vous devez mesurer et évaluer les indicateurs de performance clés de vos concurrents: Liens totaux Total des liens externes Page MozTrust Page MozRank Autorité de la page Audit de contenu L’audit de contenu d’un site Web est probablement l’étape la plus importante de l’ensemble du processus, car Google se concentre principalement sur l’évaluation de la valeur et de la pertinence des informations plutôt que sur l’expertise des praticiens du référencement. Voici les éléments à rechercher lors de l’audit de contenu: Le principal mot-clé ciblé (assurez-vous qu’il est cohérent dans tout le texte) Le nombre de mots (En règle générale, les moteurs de recherche et les utilisateurs aiment les histoires longues, mais, tout d’abord, votre contenu doit être utile et utile) Le type de contenu (la diversification est importante) Plagiat (utilisez des outils comme Copywritely, Copyscape, vérificateur de plagiat pour détecter le contenu dupliqué) CTA (assurez-vous qu’ils sont présents et solides) Réactivité mobile (les sites Web doivent être correctement optimisés pour tous les appareils) Images (de haute qualité, uniques, bien décrites et pertinentes pour le contenu) Balises ALT d’image En-têtes de page Liens entrants (optimisation) Audit d’URL La prochaine étape est l’audit URL. Voici quelques directives importantes avec lesquelles vous devez travailler lors de l’analyse et de l’optimisation des URL: Les URL doivent être courtes, pertinentes et conviviales Ils doivent comporter moins de 115 caractères Ils doivent être statiques et ne doivent pas inclure de paramètres exagérés Le mot-clé principal d’une page doit être présent dans l’URL Les tirets sont plus appropriés que les traits de soulignement Pour analyser facilement la santé et l’efficacité de votre URL, vous pouvez utiliser l’outil de vérification de site Web de Sitechecker, qui est un robot d’exploration d’araignée SEO qui vous aide à automatiser et à simplifier le processus. Il analyse tous les aspects de votre site Web et signale des détails importants tels que les liens rompus, les erreurs, les problèmes d’indexation, la vitesse de chargement, etc. Analyse de la vitesse du site La vitesse est très importante. Si le site Web de votre client se charge lentement, vous aurez des ennuis tôt ou tard. Alors que le temps de chargement moyen est d’environ trois secondes, vous pouvez correctement optimiser le contenu et la structure de votre site Web pour le charger encore plus rapidement. En ce qui concerne l’audit, voici les outils les plus populaires et les plus efficaces qui vous aideront dans ce processus: Page Speed ​​Insight de Google: utilisez cet outil pour effectuer une analyse rapide et pertinente de la vitesse de votre site Web. À la fin de l’analyse, vous recevrez des informations pertinentes sur la façon d’optimiser vos performances. Gtmetrix: Un autre outil de test de vitesse de page utile qui fournira des informations pertinentes sur votre site local. Généralement, vous devez suivre quelques étapes importantes pour améliorer la vitesse de chargement de votre site: Réduisez le temps de réponse du serveur Minimisez les requêtes HTTPS Optimiser le contenu visuel Activer la mise en cache du navigateur En d’autres termes, vous devez prendre toutes les mesures possibles qui aideront à arracher votre site Web à partir de fichiers lourds comme des images (par exemple, 3800x5000px), des fichiers CSS, des plugins inutiles, etc. Santé du backlink Le profil de backlink de votre site est certainement l’un des éléments les plus importants de votre campagne de référencement. Avant de commencer à travailler dessus, vous devez l’évaluer et le diagnostiquer comme vous avez diagnostiqué le reste des pièces. Ce n’est certainement pas une tâche manuelle. Pour effectuer une solide analyse de l’intégrité du backlink, vous devrez utiliser des outils tels que Ahrefs et Open Site Explorer Ces outils vous aideront à: Effectuer une analyse approfondie sur toutes sortes de backlinks Reconnaître l’autorité des domaines référents Identifiez le type de backlinks que vous exploitez Repérez la géolocalisation des backlinks Chèque adapté aux mobiles La plupart du trafic de recherche actuel provient des téléphones mobiles. Selon les données officielles de Statista, en 2018, 52,2% du trafic sur le site Web dans le monde entier était généré par les téléphones mobiles, contre 50,3% l’année précédente. Par conséquent, il est extrêmement important que le site de votre client soit correctement optimisé pour les appareils mobiles. Voici ce que Google veut que vous fassiez: Rendez le contenu facilement lisible et digestible sur les téléphones mobiles. Assurez-vous que vos liens sont faciles à exploiter Assurez-vous que votre contenu s’adapte toujours à l’écran Utilisez un contenu visuel réactif et de haute qualité Pour évaluer rapidement les performances de la réactivité de votre conception, utilisez le test Google Mobile-Friendly. Audit d’interconnexion Les liens externes aident les araignées de Google à explorer les sites Web tout en affectant activement le classement du site Web de votre client. De plus, une structure d’interconnexion appropriée offrira une valeur supplémentaire aux utilisateurs du site Web, leur permettant d’explorer tous les sujets pertinents qui les intéressent. Voici comment auditer et optimiser une structure d’interconnexion: Utilisez toujours un texte d’ancrage descriptif qui inclut les informations sur l’entreprise et l’emplacement (par exemple, Dallas Groovy Outlet) Assurez-vous que toutes les pages de votre site Web sont liées par d’autres pages de votre site. Assurez-vous que la structure d’interconnexion offre des variations, donnant aux utilisateurs la possibilité de se retrouver à plusieurs endroits Assurez-vous que votre page d’accueil ne contient que des liens pertinents qui mèneront l’utilisateur vers le CTA ou l’entonnoir de vente Même si vous vous situez dans le pack local, mais que votre site Web n’est pas bien optimisé, tout d’abord, vous perdrez des tonnes de trafic et serez vraiment vulnérable à la mise à jour du classement de chaque moteur de recherche. En règle générale, les propriétaires de sites Web qui ne suivent pas de simples conseils d’optimisation du référencement local n’utilisent pas de travail avec le public le plus ciblé et le plus facilement converti. Pages Web mal optimisées sans lien interne, mauvaise vitesse de chargement, beaucoup d’erreurs internes (404 pages, chaînes de redirection, etc.) ont confondu les utilisateurs et les robots d’exploration. Par la suite, votre site Web n’obtiendra pas la part du lion du trafic et certaines pages risquent d’être non indexées. De nos jours, Google et d’autres moteurs de recherche améliorent leurs algorithmes de classement si rapidement. De plus en plus d’attention est portée à la santé technique du site. Récemment, Google a annoncé que le navigateur Chrome identifiera si les sites Web se chargent rapidement ou lentement pour les utilisateurs avec un badge clair. Cela affectera-t-il le CTR? Absolument. Plats à emporter Était-ce de la science fusée? Je ne pense pas. La réalisation d’un audit de site Web réussi pour une entreprise locale n’est difficile que si vous le faites pour la première fois. Alors que vous continuez d’analyser et d’évaluer tous les aspects que j’ai mentionnés ci-dessus, l’ensemble du processus se transformera en un exercice interactif et simple. Je vous suggère fortement de mettre cet article en signet et d’y revenir chaque fois que vous rencontrez des difficultés avec un processus d’audit. Si vous avez des questions, des idées ou des suggestions, faites-le nous savoir. Kate Peterson est un spécialiste du marketing numérique, graphiste et développeur de contenu.